Over schrijven en publiceren
Deze vragen gaan over schrijfniveau, duur, kosten en combineren met werk.
Wat is contentmarketing in het kort?
Contentmarketing is klanten aantrekken met nuttige of leuke publicaties in plaats van met advertenties. Denk aan een uitlegvideo, een klantverhaal of een nieuwsbrief met tips. De publicatie helpt de lezer eerst, en pas als hij toe is aan kopen komt jouw aanbod in beeld.
Moet ik goed kunnen schrijven voor deze opleiding?
Een beetje taalgevoel helpt, maar perfect schrijven hoeft niet. Veel cursussen besteden juist tijd aan structuur, koppen en herschrijven. Steeds vaker draait het bovendien om video en audio, waarbij je vooral een goed verhaal moet kunnen bedenken en regisseren.
Hoe lang duurt een opleiding contentmarketing?
Een schrijfcursus of workshop duurt twee tot vier dagdelen. Een programma met kalender, zoekwoordenonderzoek en meting neemt twee tot vier maanden in beslag. Zit contentmarketing als vak in een HBO-opleiding, dan volg je een traject van meerdere jaren.
Van zoekwoord tot contentkalender: wat je leert
Contentmarketing is het maken en verspreiden van artikelen, video's, podcasts en nieuwsbrieven die een lezer eerst iets opleveren, zodat hij jouw organisatie onthoudt op het moment dat hij wel iets nodig heeft. Je leert zoekwoordenonderzoek, een contentkalender voor een kwartaal, tone of voice en het briefen van een fotograaf of tekstschrijver. Meten hoort erbij: hoeveel lezers klikken door naar een offerteaanvraag. Hergebruik komt terug, waarbij je één interview omzet in drie tot vijf publicaties.
Wie profiteert van een redactionele opleiding
Deze opleiding past bij je als je al schrijft voor je werk, maar merkt dat de stukken los van elkaar staan en niemand kan uitleggen wat ze de organisatie opleveren. Je ziet drie typen deelnemers: een marketingmedewerker die de blog beheert, een journalist die overstapt naar een organisatie, en een zzp'er die zijn eigen vindbaarheid regelt. Schrijfplezier weegt zwaarder dan je vooropleiding. Wil je vooral advertentiebudget beheren, dan hoor je bij een kanaalopleiding thuis.
Werken als contentspecialist, redacteur of eindredacteur
Met kennis van contentmarketing werk je als contentspecialist, contentmarketeer, webredacteur, eindredacteur of contentstrateeg, bij een bureau, een uitgever, een webshop of op de communicatieafdeling van een organisatie. Bij een bureau schrijf je voor vijf of meer opdrachtgevers per week. In loondienst beheer je één kalender en stuur je freelancers aan. Doorgroeien gaat naar contentmanager, die het budget verdeelt over kanalen en makers. Combineren met een eigen freelancepraktijk gebeurt vaak.
Content maakt het verhaal, advertenties kopen het bereik
Binnen marketing, sales en ondernemerschap is contentmarketing de richting van de makers. Jij vult de kanalen met verhalen, terwijl anderen het budget, het merk of de techniek doen. Dicht in de buurt liggen online marketing voor betaald bereik en social media voor de dagelijkse kanalen. Verwarring ontstaat vooral met online marketing. Die koopt bereik met advertenties en stuurt op kosten per klik. Jij verdient bereik met stukken die mensen zelf vinden en delen. Dat gaat trager, maar een goed artikel haalt na twee jaar nog bezoekers binnen.