Kanalen, budget en techniek
Deze vragen gaan over het beroep, techniek, duur, kosten en instappen.
Wat doet een online marketeer precies?
Een online marketeer haalt bezoekers en klanten binnen via zoekmachines, advertenties, e-mail en de website. Hij verdeelt het budget over kanalen, schrijft advertenties, test landingspagina's en kijkt dagelijks wat een aanmelding of bestelling kost. Bij tegenvallende cijfers stuurt hij de campagne bij.
Heb ik technische kennis nodig voor online marketing?
Nee, programmeren hoeft niet. Je moet wel met cijfers uit de voeten kunnen en niet schrikken van een advertentiedashboard. De meeste cursussen starten bij de basis van zoekmachines en advertenties. Een beetje handigheid met Excel maakt het meetgedeelte een stuk makkelijker.
Hoe lang duurt een cursus online marketing?
Een losse cursus over één kanaal beslaat vier tot acht dagdelen. Een breed programma dat SEO, advertenties, e-mail en analyse behandelt, loopt drie tot zes maanden. Zit online marketing in een HBO-opleiding, dan hoort het bij een traject van meerdere jaren.
Wat je leert over kanalen, advertenties en conversie
Online marketing is het aantrekken en overtuigen van klanten via digitale kanalen: zoekmachines, advertenties, e-mail en de website zelf, met een budget dat je per kanaal verdeelt en bijstuurt. Je leert zoekmachineoptimalisatie, adverteren in Google Ads, e-mailcampagnes opzetten en conversieoptimalisatie op een landingspagina. Meten hoort erbij, met Google Analytics 4 en een doelstelling per campagne. Je oefent met een budgetverdeling en een biedstrategie. Een cursus loopt van vier dagdelen tot een programma van een half jaar.
Wie baat heeft bij een digitale specialisatie
Deze opleiding past bij je als je advertenties nu uitbesteedt en bij elke factuur van het bureau niet kunt nagaan of dat geld ook echt klanten heeft opgeleverd. Vaak zie je een marketingmedewerker die de kanalen erbij krijgt, een webshopeigenaar die zijn eigen advertenties beheert, en een zij-instromer uit een niet-commerciële baan. Een vooropleiding is zelden verplicht, twee uur per week oefenen wel. Wil je vooral schrijven, dan kom je bij de contentkant beter tot je recht.
Functies waarin je campagnes en budget beheert
Met een opleiding online marketing werk je als online marketeer, SEA-specialist, SEO-specialist, e-mailmarketeer, e-commercespecialist of growth marketeer, bij een webshop, een mediabureau of de marketingafdeling van een dienstverlener. Een bureau laat je meestal aan vijf tot tien accounts tegelijk werken. In loondienst beheer je één budget, maar dan dieper. Doorgroeien gaat naar online marketingmanager, of naar een rol waarin je de digitale strategie bepaalt. Wie zich op één kanaal toelegt, vraagt vaak een hoger tarief.
Verschil met contentmarketing, data en social media
Online marketing is de richting binnen marketing, sales en ondernemerschap die bereik koopt en optimaliseert. De andere digitale richtingen concentreren zich op verhalen, kanalen of cijfers. Direct naast je liggen contentmarketing voor de artikelen, social media voor de kanalen en data-analyse voor de meting. Met contentmarketing loopt de grens door elkaar heen. Een contentmarketeer bedenkt en maakt de artikelen en video's. Jij zet budget in om die uitingen bij de juiste mensen te krijgen. Eén verkeerd bod maakt een weekbudget in twee dagen op.
Meer weten?
Neem contact op met de opleidingsadviseurs voor meer informatie of persoonlijk studieadvies.